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　　南方周末记者 陆晴 报道

虚拟偶像申鹤广告造型引争议 二次元文化边界问题再成焦点

近日，一组标注为"申鹤开襟乳液狂飙"的虚拟形象图片在社交媒体引发轩然大波。该系列作品因游走在性感表达与软色情边缘的特殊设计，引发二次元圈层内外对于虚拟角色伦理、商业营销尺度与网络文化监管的多维度讨论。

虚拟偶像商业化的破圈尝试

作为《原神》游戏的高人气角色，申鹤自2021年登场以来便以清冷仙气的造型广受喜爱。本次争议的核心在于其全新设计的"开襟乳液"皮肤，采用半透明丝绸材质与液态金属特效结合的创新手法，在角色动作设计中融入赛车女郎元素，配合"狂飙"主题形成强烈视觉冲击。相关图片在叠站、推特等平台单日传播量突破200万次，衍生出的#申鹤色气二创#话题阅读量超3亿次，显示出虚拟角色商业开发的巨大市场潜力。

网络亚文化的价值碰撞

这场争议折射出不同文化圈层的认知鸿沟：在核心二次元群体眼中，虚拟角色的"色气"演绎是艺术创作自由的表现，相关数据显示，该类内容能带来平均300%的互动率提升；而主流舆论场则担忧其可能诱导未成年人形成错误审美，某家长论坛发起的联署已收集到7.8万个反对签名。更值得关注的是，第叁方数据平台监测到争议爆发后，"申鹤开襟乳液"的百度指数单日暴增1800%，淘宝同款假发销量增长470%，形成独特的"越骂越火"传播现象。

数字内容生产的监管困局

在法律专家参与的网络研讨会上，中国传媒大学数字娱乐研究中心指出：当前针对虚拟形象的监管存在叁大盲区。是创作主体界定模糊，同人作品的法律责任难以追溯；是内容分级标准缺失，同一作品在不同平台面临迥异的审查尺度；是商业变现模式创新超前于法规建设，如本次争议中涉及的"乳液"产物虚拟代言是否构成广告行为，目前尚无明确司法解释。值得关注的是，日本颁贰搁翱分级制度与欧美贰厂搁叠体系均对虚拟角色暴露度有详细规定，这或许能为国内立法提供参考。

这场由申鹤形象争议引发的讨论，本质上是对数字时代文化表达界限的重新勘定。在虚拟与现实深度交融的当下，如何在创作自由、商业利益与社会责任间找到平衡点，需要内容生产者、平台方与监管机构共同构建与时俱进的治理框架。正如某央媒评论所言："二次元不应是法外之地，文化创新更需底线思维。"

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