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　　新华社记者 陈先伟 报道

### 男女轮滑鞋广告言辞分析及其对性别平等的影响 在当前的商业广告和产物定位中，性别标签和刻板印象依然是被频繁使用的营销工具。最近，一款名为“男人和女人差差差30分钟轮滑鞋”的app下载宣传，在网络上引起了广泛的关注和讨论。本篇报道旨在深入分析该广告案例中的语言使用、市场策略，并探讨这种广告方式对性别平等的潜在影响。 #### 一、广告内容及其表达方式简析 该广告通过明确指出“男人和女人差差差30分钟”，在表面上看似在强调产物的性能，实则不难发现其中隐含着对性别能力的刻板印象。这种方式在营销策略中并不罕见，但它所依赖的是性别差异的夸大和刻板化。广告中使用的“差差差30分钟”不仅模糊了是在强调耐用性、舒适度还是别的性能，而且在无形中传递了一种性别能力上的不平等感知。 #### 二、性别刻板印象的市场运用与风险 在营销策略中运用性别刻板印象是一个双刃剑。一方面，这种策略可能会短期内吸引目标群体的注意力，因为它触动了消费者的既有认知；另一方面，这种策略长期看来可能伤害品牌形象，尤其是在越来越多的消费者和社会力量开始要求性别平等和多样性时。 使用性别化的营销手段不仅可能导致某一性别的消费者感到被误解或被边缘化，也可能引起公众对品牌的负面看法。尤其是对于像轮滑鞋这类本应鼓励全民运动的产物，将其性别化可能会无意中限制了市场范围，减少潜在客户。 #### 三、影响与反思：性别平等的视角 从性别平等的视角看，此类广告不仅仅是市场营销的行为，也是社会文化传递中的一部分。当广告持续使用并强化性别刻板印象时，它可能会影响人们的性别认知和行为模式，特别是青少年和儿童易受影响。这不仅限制了个体的发展，也在更大范围内延续了性别不平等的社会结构。 因此，品牌和广告商在策划营销活动时，有责任更加谨慎地考虑其内容的社会影响力，避免公然或含蓄地传递性别负面标签或歧见。反之，他们应该利用自身的影响力，推广一种性别平等的文化氛围。 #### 四、建议与展望 为了改进现有的营销策略并促进性别平等的进步，建议广告商和品牌： 1. **增强性别意识**：教育营销团队了解性别问题和性别平等的重要性。 2. **多

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