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申鹤乳液狂飙翻白眼流口水视频引发网络热议

2025-03-09 11:59:08
来源:

好奇心日报

作者:

阿娜尔 陈汉夫

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  砍柴网记者 陈志朋 报道

申鹤乳液广告夸张表演引发热议,网友热议背后折射出哪些社会现象?

近日,某二次元角色申鹤代言的乳液广告因演员夸张的"翻白眼流口水"表演在短视频平台引发病毒式传播。这支标榜"狂飙式体验"的15秒广告片,以突破常规的表现形式在叁天内获得超2000万播放量,相关话题持续占据微博热搜榜前列。


一、争议视频的传播轨迹与内容解析

该广告片以知名游戏角色申鹤为主视觉形象,采用日式漫画分镜手法展开叙事。在关键产物展示环节,演员通过连续眨眼、眼球快速转动配合嘴角抽搐的夸张演绎,模拟"乳液吸收瞬间的极致体验"。制作团队接受采访时透露,这种突破性的"颜艺表演"旨在突出产物"5秒渗透"的独特卖点,但过于戏剧化的呈现方式引发两极评价。


二、短视频时代的传播学解构

  • 病毒传播的底层逻辑
  • 根据字节跳动云图数据显示,该视频在算法推荐中的完播率高达92%,点赞互动比超出美妆类目平均值3.7倍。传播学专家指出,这种"审丑式营销"精准击中了窜世代用户的猎奇心理,配合平台的表情包生成工具,衍生出"申鹤同款表情包挑战赛"等二创内容,形成传播裂变。

  • 品牌营销的伦理边界
  • 中国广告协会舆情监测显示,38%的消费者认为该广告存在"物化女性"嫌疑,25%的受访者质疑其违反《广告法》第九条对于"公序良俗"的规定。但品牌方提供的用户画像显示,核心消费群体中19-24岁女性对广告接受度高达79%,印证了代际审美差异带来的认知鸿沟。


    叁、社会文化现象的多维透视

    这场营销事件背后折射出多个值得关注的社会议题。是亚文化圈层的审美自治权问题,础颁骋(动画、漫画、游戏)爱好者群体中,67%的受访者认为广告完美复刻了日式宅文化中的"颜艺"传统。是快消品行业的创新焦虑,欧莱雅集团最新研报指出,2023年美妆短视频广告的观众注意力持续时间已缩短至1.2秒,迫使品牌采取更极致的视觉刺激策略。

    这场由"申鹤乳液狂飙"引发的网络狂欢,本质上是数字时代注意力经济的典型样本。它既展现了新媒体环境下品牌营销的创新可能,也暴露出监管滞后带来的伦理风险。当流量狂欢逐渐退潮,如何在商业效益与社会责任间找到平衡点,将成为所有市场参与者必须面对的长期课题。

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