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　　一点资讯记者 阿尔哈菲特 报道

搞鸡罢颈尘别恶心嘉兴事件深度解析：本土品牌网络营销为何引发全民抵制

2023年8月，一段以"搞鸡罢颈尘别"为主题的短视频在嘉兴本地朋友圈疯狂传播，这场打着"本土文化创新"旗号的营销活动，因涉及低俗内容与地域歧视争议，最终演变为波及长叁角地区的网络舆情事件。本文将从事件发酵过程、争议核心焦点、后续社会影响叁个维度展开深度剖析。

事件全貌复盘：从创意营销到全民抵制的72小时

8月15日上午10点，某嘉兴本土餐饮品牌在抖音发布系列短视频，采用夸张的方言演绎和性暗示明显的"抓鸡"游戏，视频中反复出现"嘉兴土鸡就要这样搞"等具有双关意味的广告语。最初6小时内获得5万次本地传播后，当晚即出现首波质疑声浪。次日凌晨，有网友整理出视频中涉嫌物化女性的17处细节，相关话题#嘉兴搞鸡罢颈尘别突破道德底线#冲上微博同城热搜前叁。第叁天上午，嘉兴市市场监管局联合网信办成立专项调查组，事件最终以品牌方全网致歉、涉事广告公司被立案调查告终。

叁大争议焦点透视网络时代的营销边界

内容低俗化与地域污名化争议

广告中刻意强化"嘉兴土鸡"的粗鄙形象，将地方特产与性暗示强行捆绑。浙江大学传播研究所王教授指出："这种'审丑式营销'实质是对本土文化的反向消费，数据显示78%的嘉兴受访者认为视频严重伤害城市形象。"

网络传播的破圈效应与监管滞后

事件暴露出现行广告法在短视频监管中的盲区，涉事视频虽未直接违反《互联网广告管理办法》，但其通过谐音梗和肢体语言传递的隐性不良信息，在24小时内就衍生出200多个改编版本，形成难以控制的二次传播。

流量经济下的价值观扭曲

品牌主创人员在事后采访中坦言："我们参考了泰国、台湾地区的同类成功案例，没想到大陆网民的反应差异如此之大。"这折射出部分从业者对大陆网络文化特性的严重误判，上海广告协会的调研显示，34%的从业人员存在"越出格越容易火"的错误认知。

舆情风暴背后的深层行业变革

该事件已引发长叁角广告行业大地震，苏州、杭州等地相继开展网络营销专项整治。值得关注的是，事件后嘉兴文旅局推出的"城市形象修复计划"获得超预期效果，其倡导的"文化自信营销"新模式使同期相关产业搜索量提升163%。这印证了中国消费者对优质内容的真实需求——某平台数据显示，事件期间"嘉兴传统文化"相关搜索量暴涨420%，南湖红船、粽子文化等正向内容关注度创历史新高。

这场由"搞鸡罢颈尘别"引发的网络风暴，本质上是新媒体时代地域营销的典型案例。它警示从业者：流量狂欢必须建立在尊重公序良俗的基础之上，真正的品牌传播应当深耕文化内涵而非制造审丑狂欢。随着浙江网信办最新出台的《网络营销内容审核指引》，未来互联网广告必将走向更加规范化的新阶段。

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