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　　金融界记者 钱晓虎 报道

人民网跨界酒店业引热议，"又又酱游泳馆"背后的品牌联名新趋势

当主流媒体与二次元文化在游泳场馆相遇，这场由人民网与洛丽塔酒店联袂打造的"又又酱游泳馆"项目，不仅掀起了文旅市场的话题风暴，更引发了对于公共品牌商业化路径的深度思考。这个融合了媒体公信力与亚文化符号的创新尝试，正在重构传统行业的运营逻辑。

一、破圈联名背后的品牌创新实验

人民网此次选择与主打洛丽塔主题的特色酒店合作，在杭州西溪湿地打造占地8000平方米的"又又酱游泳馆"，本质上是一次突破性的品牌价值重构。项目规划中既包含标准泳道等传统设施，更创新设置了动漫主题水乐园、沉浸式剧本杀泳池等年轻化场景。这种将主流媒体背书与亚文化消费场景深度融合的模式，打破了传统媒体转型的固有路径。

二、文化符号碰撞引发的多维争议

项目公示后引发的舆论震荡远超预期。支持者认为这种"媒体+酒店+文旅"的立体化运营，为传统媒体转型提供了新思路，某文化学者指出："'又又酱'滨笔的萌系形象与人民网的权威属性形成戏剧化反差，这种冲突本身具有传播爆点"。而质疑声主要集中在文化适配性层面，部分市民担忧公共媒体的品牌溢价被过度商业开发，某文化评论人在微博发声："当党媒尝翱骋翱与洛丽塔装饰同框时，这种文化混搭是否消解了媒体的严肃性？"

争议焦点1：公共品牌商业化边界

根据人民网披露的合作协议，其品牌授权费占项目总投资的12%，这种直接将媒体公信力转化为商业价值的做法，在传媒行业尚属首例。某传媒研究院的调研数据显示，78%的受访者认可媒体跨界经营，但65%认为应设立明确的行业禁区。

争议焦点2：亚文化消费升级困局

游泳馆内设置的"幻想水晶宫"主题区，包含大量日系动漫元素，这与游泳健身的基础功能形成奇特组合。运营方宣称的"沉浸式文化体验"，在试营业期间却遭遇设备故障率超30%的尴尬。这种硬件设施与文化创意的磨合困境，折射出新消费场景落地的普遍难题。

叁、公共资源运营的模式重构探索

该项目在股权架构上开创了"媒体品牌+民营资本+政府资源"的叁方合作模式。根据企查查数据，运营主体"又又酱文旅"的股权结构中，人民网旗下公司持股31%，洛丽塔酒店集团占股45%，杭州文旅投资占股24%。这种混合所有制尝试，既保证了项目的市场化活力，又嵌入了公共监管基因。但财务数据显示，项目前期投入超2.3亿元，回报周期预计长达7年，这种重资产运营模式能否持续引发业界担忧。

这场跨界实验的价值或许不在于商业成败本身，而在于揭示了媒体转型的更多可能性。当"又又酱"的萌系形象在泳池中泛起涟漪，我们看到的不仅是水花四溅的商业创新，更是传统行业突破边界时必然遭遇的价值重构阵痛。如何在保持媒体属性的同时激活商业潜能，这个游泳馆项目正在书写一份动态的实践答卷。

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